Autoridade técnica,
sofisticação visível.
Diretrizes de uso e aplicação de marca para o Grupo CTS & SH — a estrutura que une prestação de serviços em Saúde e Segurança do Trabalho (CTS) e formação técnica de mercado (SH Consultoria SST).
Sobre este manual
Este documento consolida a identidade visual e verbal do Grupo CTS & SH em um único padrão de referência, alinhado ao que já está publicado em shconsultoriasst.com.br e às paletas institucionais já definidas para as duas marcas. Ele existe para resolver um problema específico: hoje a comunicação do grupo soa mais próxima e acolhedora do que séria e sofisticada — o correto para o Instagram de relacionamento, insuficiente para conquistar um diretor de RH ou um gestor de SESMT de uma indústria de 500 funcionários no LinkedIn. Este manual eleva o registro sem abandonar a essência humana que já existe nas duas marcas.
Quem usa
Design, marketing, comercial e qualquer parceiro externo (agência, gráfica, freelancer) que produza peça em nome do Grupo, da CTS ou da SH.
Onde vale
LinkedIn (prioridade), propostas comerciais, apresentações, materiais impressos, certificados, site e assinatura de e-mail.
O que não substitui
A arte-fonte oficial dos logotipos (arquivos vetoriais na pasta de marca). Este manual define regras de uso — não recria os arquivos originais.
Arquitetura de marcas
O Grupo opera com duas marcas especialistas, não uma marca genérica dividida ao meio. Cada uma tem território, tom e paleta próprios — e juntas cobrem o ciclo completo do cliente corporativo: diagnosticar e executar (CTS) e capacitar as pessoas por trás da operação (SH).
CTS Ocupacional
Clínica de Saúde do Trabalho. Executa: medicina ocupacional, engenharia de segurança, ergonomia, toxicológico, licenciamento ambiental. O braço técnico-operacional do grupo — quem assina o laudo, faz o exame, entrega o programa.
- Comunica: compliance, exames, laudos, gestão de eSocial
- Registro de marca: institucional, clínico, factual
- Cor de assinatura: Azul Institucional #005B96
SH Consultoria SST
Formação e qualificação técnica: os 13 treinamentos por NR, perícia técnica, higiene ocupacional, consultoria em ergonomia. O braço que capacita pessoas e forma o mercado de trabalho da região e do país.
- Comunica: treinamentos, certificação, consultoria técnica
- Registro de marca: técnico, formativo, autoral
- Cor de assinatura: Azul Institucional #0E5A8A
Regra de uso conjunto
As marcas não se fundem em uma peça — elas se apresentam lado a lado quando o contexto exige (proposta comercial, apresentação institucional, rodapé de site). Nunca combinar os dois logotipos dentro do mesmo círculo, escudo ou moldura única.
| Situação | Marca a usar |
|---|---|
| Venda de PCMSO, PGR, exames, laudos, eSocial gerenciado | CTS |
| Venda de treinamento NR, perícia, consultoria em ergonomia | SH |
| Proposta comercial que combina os dois serviços; apresentação institucional; conteúdo de posicionamento do grupo | Grupo CTS & SH |
| Certificado de conclusão de curso | SH (assinatura técnica pode citar o Grupo) |
Posicionamento estratégico
O eixo de tudo que sai do Grupo: tradição comprovada + rigor técnico + sofisticação visual. Não é a clínica mais barata nem a mais "descontraída" — é a referência que um diretor de RH escolhe porque projeta a mesma seriedade que ele precisa projetar internamente.
Missão
Elevar o padrão de saúde, segurança e capacitação técnica das empresas brasileiras, unindo execução especializada (CTS) e formação de excelência (SH) em uma só relação de confiança.
Visão
Ser reconhecido como o grupo de referência nacional em SST para empresas de médio e grande porte — sinônimo de conformidade garantida e capacitação de mercado.
Valores
Rigor técnico · Tradição e continuidade · Sofisticação na entrega · Compromisso com a vida · Educação contínua
Frase de posicionamento (uso interno e em pitch)
"O Grupo CTS & SH é a estrutura que empresas de médio e grande porte contratam para garantir, em um único padrão de exigência, a conformidade em Saúde e Segurança do Trabalho e a capacitação técnica das suas equipes."
Para quem falamos agora
Empresas com 50+ colaboradores — indústria, metalurgia, construção pesada, logística, energia. Decisor: diretoria, RH corporativo, SESMT, engenharia de segurança. Este público não decide por preço — decide por risco, credencial e histórico.
O que isso muda na comunicação
Menos "carinho e proximidade" (tom correto para o Instagram de PME local), mais dossiê, dado, credencial e precedente. O LinkedIn corporativo responde a prova, não a simpatia.
Logotipo
Este manual define as regras de uso do logotipo — construção, área de proteção, tamanho mínimo e aplicação sobre fundo. A arte vetorial oficial (arquivo-fonte) permanece a referência definitiva; os lockups abaixo ilustram a proporção e a hierarquia a preservar em qualquer aplicação nova.
Área de proteção
Espaço livre mínimo ao redor do logotipo equivalente à altura da letra inicial do wordmark ("C" ou "S"). Nenhum elemento — texto, imagem, borda — pode invadir essa margem.
Tamanho mínimo
Digital: 120px de largura. Impresso: 30mm de largura. Abaixo disso, usar apenas o monograma (círculo com "CTS" ou "SH"), nunca o wordmark completo.
Versões disponíveis
Positiva (fundo claro), negativa (fundo escuro/foto) e monocromática (aplicações de baixo contraste, carimbo, marca d'água em documento).
✗ Não distorcer, inclinar ou espelhar
✗ Não aplicar sobre cores fora da paleta oficial
Paleta cromática
As paletas abaixo são as oficiais já confirmadas para cada marca — este manual não as substitui, apenas fixa a proporção de uso correta para transmitir seriedade em vez de dispersão visual.
CTS Ocupacional
SH Consultoria SST
Proporção de uso (hierarquia oficial)
60% branco / cinza claro (respiro e sofisticação) · 25% azul institucional da marca · 10% azul escuro (profundidade) · 5% verde ou amarelo (destaque pontual — nunca como cor de fundo).
Regra de sofisticação
O amarelo/verde é acento — nunca protagonista. Peças "sérias" (proposta, capa, banner de LinkedIn) usam navy + branco como base absoluta, com o acento aparecendo só em um detalhe: uma linha, um selo, um CTA.
Tipografia
Recomendação para elevar o registro visual do grupo sem romper com o que já existe no site (sujeito à confirmação com o tema atual em produção). A combinação abaixo é o que diferencia "clínica de bairro" de "grupo de referência nacional": uma serifada editorial para autoridade, uma sans técnica para clareza operacional.
Fraunces — para títulos, capas, citações de posicionamento e headlines de LinkedIn. Traz peso editorial e sofisticação sem cair no clichê corporativo genérico. Inter — para corpo de texto, tabelas, formulários e qualquer conteúdo técnico ou operacional, priorizando legibilidade em qualquer tamanho de tela.
Tom de voz
O grupo fala como uma autoridade técnica que já viu de tudo — nunca como quem está tentando convencer. Frases curtas, dado antes de adjetivo, verbo no lugar de exclamação. O tom "acolhedor" da SH continua existindo, mas em segundo plano: primeiro a competência, depois o cuidado.
Sempre
Precisão técnica · referência a norma (NR, eSocial, CFM) · números e prazos exatos · verbos de ação · citação de tempo de mercado como credencial
Nunca
Emoji em conteúdo B2B · superlativos vazios ("o melhor", "incrível") · linguagem de urgência barata · promessas sem prova · datas comemorativas como pauta principal no LinkedIn
Assinatura verbal
"Estrutura", "conformidade", "padrão", "governança técnica", "capacitação de mercado" — vocabulário que soa a grupo, não a prestador avulso.
"Sua empresa já enviou os eventos de SST pro eSocial? Corre que a multa pode pesar no bolso! 😱"
"A Portaria MTE nº 1.131/2025 tornou a fiscalização do eSocial SST inteiramente eletrônica. Empresas com passivo documental estão expostas a multas de até R$ 44.396,84 por autuação — sem qualquer visita prévia."
"Somos uma equipe especializada e capacitada, pronta para atender sua empresa com excelência."
"30 anos de atuação em Saúde Ocupacional. Mais de 150 empresas em gestão contínua. Um único grupo para conformidade e capacitação técnica."
Fotografia e iconografia
Substituir gradualmente o banco de imagens de estoque genérico (sorrisos de catálogo, mãos apertando ao acaso) por fotografia real da operação — ambiente industrial, EPIs em uso, equipe técnica em campo. É a diferença entre parecer uma clínica e parecer uma autoridade que está dentro da fábrica do cliente.
Fazer
Fotos reais da equipe médica e técnica, em ambiente de trabalho, com EPI correto
Fazer
Ambientes industriais e corporativos — não consultórios genéricos de estoque
Evitar
Bancos de imagem com pessoas sorrindo sem contexto de trabalho real
Evitar
Ilustrações fofas / cartoon — quebram o registro de seriedade corporativa
Tratamento de cor sobre fotografia
Aplicar duotone sutil (navy + branco) ou overlay a 60–70% de opacidade na cor institucional da marca correspondente sempre que a foto for usada como fundo de texto — garante legibilidade e uniformiza o feed do LinkedIn.
Aplicações de referência
Modelos de composição para as peças mais usadas no dia a dia comercial. Servem como referência de proporção, hierarquia e uso de cor — a produção final usa a arte vetorial oficial no lugar dos blocos ilustrativos abaixo.
o que muda para empresas com 50+ colaboradores
(31) 0000-0000 · ctsocupacional.com.br
Certificado de Conclusão
NR-35 · Trabalho em Altura · Carga horária 8h
Grupo CTS & SH — capacitação técnica reconhecida
Checklist antes de publicar
- Marca correta para o serviço (CTS = execução, SH = formação, Grupo = institucional)
- Logotipo com área de proteção respeitada e sem distorção
- Paleta oficial da marca correspondente — acento (amarelo/verde) usado com moderação
- Fraunces para título de impacto, Inter para corpo — sem misturar com outras famílias
- Tom: dado e credencial antes de adjetivo; zero emoji em peça B2B
- Fotografia real da operação sempre que possível — evitar estoque genérico
- Toda peça para LinkedIn testada em miniatura (feed reduz a peça a ~400px de largura)